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北京媒體戰(zhàn)略高級課程培訓

授課機構:北京盛世聚才管理顧問

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媒體戰(zhàn)略高級課程
-----解讀危機中的媒體與公眾策略

    當今社會經(jīng)濟的快速發(fā)展,各種不確定因素和矛盾體也同時糾纏在一起。從緬甸熱帶風景到*四川的汶川地震,從伊拉克內(nèi)戰(zhàn)到俄格沖突,從歐典地板的坍塌到分眾“垃圾短信”的危機,從蘇丹紅事件到三鹿奶粉事件等等,這些眾所周知的事件只是眾多危機的冰山一角,現(xiàn)代社會,危機四伏!當企業(yè)遭遇媒體危機時,由于對媒體的認識不足,導致企業(yè)在處理危機時策略不當,于是,企業(yè)在公眾和媒體面前形象一落千丈,昔日曾經(jīng)輝煌一時、叱咤風云的品牌也毀譽參半!在本課程里,我們將通過案例講解和課堂小組實務訓練,引導學員充分認識媒體,掌握應對媒體發(fā)難的正確策略,從而科學有效地進行危機公關。
    欒帆,資深媒體人士,畢業(yè)于北京廣播(今*傳媒)播音系和*人民新聞系,新聞學碩士,*中央電視臺經(jīng)濟頻道首席財經(jīng)記者,清華職業(yè)經(jīng)理訓練中心、清華創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培訓中心主講教師,*企業(yè)文化促進會特邀培訓師,多家企業(yè)的媒體管理顧問。
    長期致力于傳媒研究與傳媒實踐,擁有15年媒體工作經(jīng)驗。作品多次獲得*新聞大獎,先后兩屆作為導演和撰稿拍攝了被稱為“*經(jīng)濟電視白皮書”的《CCTV*經(jīng)濟年度報告》。先后參加過APEC會議、世界財富論壇、入世談判、全球金融年會、世界500強企業(yè)高峰論壇、人民代表大會、*人民政治協(xié)商會議等*重大政治、經(jīng)濟事件的新聞報道工作,曾與多位領導人、眾多國內(nèi)外*企業(yè)家和資深經(jīng)濟學家對話.

課程大綱:
一. 媒體猛于虎――站在戰(zhàn)略的高度看媒體
提示:像了解客戶一樣去了解媒體
1.為什么會經(jīng)常發(fā)生新聞傷害事件
2.站在戰(zhàn)略高度看媒體
3.企業(yè)與媒體關系的誤區(qū)
二.危機=危險+機會
提示:向媒體宣戰(zhàn)--場無法打贏的戰(zhàn)爭
1.危機的特性
2.媒體的“正名人”功能
三.危機傳播的處理原則
1.“一個中心”
2.“兩個基本點”
3.“四項基本原則”
四.危機傳播的應對技巧
1.記者需要什么
2.危機傳播的應對技巧
3.危機中面對媒體和公眾的大忌
五.案例分析
1.雀巢奶粉碘超標事件
2.創(chuàng)維集團“黃宏生事件”

培訓對象:
    大中型企業(yè)總經(jīng)理、品牌總監(jiān)、市場總監(jiān)、媒介經(jīng)理等;廣告公司、公關公司品牌經(jīng)理、策劃及媒介經(jīng)理;機關和事業(yè)單位領導,新聞宣傳辦主任及新聞發(fā)言人。

課程時間:上午9:00—中午12:00   下午13:30—16:30
課程費用:980元/人(含課程資料、講義、午餐等費用)

報名方式:
1、提交報名表→ 獲取參會確認函 → 交納學費 →  報到入學

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