一、填空題(每空2分，共10分)
1．廣告的功能是__________。也就是廣告主針對目標公眾傳達具有__________，以求達到預期的目的。
 2．動用售點進行廣告應注意的要點：__________；注意視覺識別上的連續(xù)性；明確目的，防止喧賓奪主；不失時機。
 3．廣告創(chuàng)意的策略要點：目標要單一；廣告創(chuàng)意要利于傳達；廣告訴求要單一；__________；廣告要有承諾；__________；要執(zhí)著領先；要使人記住產(chǎn)品的名稱與牌號；慎用名人推薦贊許；要為以后廣告提供機會。
二、簡答題(10分)
公共服務性廣告（即非營利性廣告）包括哪些內(nèi)容？
三、綜合應用設計題（共75分）
 1．為“第五屆西湖啤酒節(jié)”設計平面招貼廣告一幅，并說明設計意圖。（招貼設計內(nèi)容包括：標題、圖形、說明文字、標志、色彩等）
要求：1）海報尺寸，A4（210×297毫米）；
 2）符合題意；（15分）
 3）個性鮮明，形象結合巧妙；（10分）
 4）創(chuàng)意新穎，視覺沖擊力強；（10分）
 5）色彩得當，吻合表達內(nèi)容；（10分）
 6）文字編排層次分明，訴求主題突出；（10分）
 7）寫出設計說明；（10分）
 8）試卷工整、設計規(guī)范；（10分）
 考試工具：(1)設計類常用工具和顏料（毛筆、鉛筆、水粉筆、繪圖工具、水桶等），手繪完成，表現(xiàn)工具不限。
 (2)正稿A3紙一張，草稿A4紙一張。