1 平面設(shè)計(jì)教程名片設(shè)計(jì)知識大全

早在人類有史以來,造型美術(shù)便應(yīng)用于'紀(jì)錄'上,不但為'紀(jì)錄'而作,且兼?zhèn)淞?公告的效果 ';中國的云崗石窟、敦煌壁畫,埃及的金字塔,度希臘羅馬的神殿建筑都是統(tǒng)治者為了展現(xiàn) 他的權(quán)勢和地位,或宣揚(yáng)宗教信仰的遺跡.事實(shí)上,在買賣行為尚未發(fā)達(dá)的以物易物時(shí)代,并 不需要廣告的宣傳;因?yàn)樵谖淖职l(fā)明以前,傳達(dá)或思想的媒介,全*原始的圖畫表現(xiàn)于石壁或 穴洞中.以現(xiàn)代的設(shè)計(jì)觀念來看,古代的穴窟壁畫是單純的'告示'、'公告'或者說'紀(jì)錄'行為,夜市最原始的平面廣告設(shè)計(jì).

　　有了文字之后,圖畫與文字的告示,逐漸應(yīng)用于日常生活的意見傳達(dá)上.中國以書法字體 表現(xiàn)店招;古希臘羅馬時(shí)代,酒店門口常常掛有常春藤的標(biāo)志;都是最早有普遍的廣告設(shè)計(jì). 直到中世紀(jì)時(shí),自給自足的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力帶動(dòng)了商業(yè)興起;印刷術(shù)余造紙術(shù)的相繼發(fā)明,開啟了近代廣告設(shè)計(jì)的形態(tài)與初創(chuàng)規(guī)模.隨著近代資本主義結(jié)構(gòu)的一日數(shù)變,產(chǎn)業(yè)工業(yè)化及機(jī)械生產(chǎn)使商業(yè)買賣范圍更廣泛,流通更迅速;對于業(yè)者或消費(fèi)大眾的廣告也日漸擴(kuò)大,應(yīng)用于造型美術(shù)打平面設(shè)計(jì)也邁向多角化發(fā)展.'名片'設(shè)計(jì)便是其中之一.

　　這里要談的內(nèi)容就是,屬于視覺傳達(dá)的名片設(shè)計(jì);名片是'繪畫性'兼具'設(shè)計(jì)型'的視覺媒體,過去的名片設(shè)計(jì)大多以簡單扼要為主,現(xiàn)在所使用的名片,比以往則有趣多了,字體表現(xiàn)、色塊表現(xiàn)、圖案表現(xiàn)、色彩表現(xiàn)、裝飾表現(xiàn),甚至是排版的變化,是名片不再是一張簡單有沒有生氣的紙片;它變成人與人初次見面時(shí),加深印象的一種媒介.

探討美的形式

　　什么是設(shè)計(jì)?通俗一點(diǎn)來說,好比送出一張名片,一方面要使對方認(rèn)識我們,二方面名片又要美觀大方;基本上實(shí)用又美觀名片的誕生,便是設(shè)計(jì);可是,設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)又為何呢?當(dāng)然是為了需要,做生意需要,聯(lián)絡(luò)需要,這種現(xiàn)象就好比人類需要光,二發(fā)明了蠟燭、電燈一般,因此,設(shè)計(jì)又可用發(fā)明來解釋,若從發(fā)明的角度來看設(shè)計(jì)時(shí) ,則設(shè)計(jì)家既是科學(xué)家,絞盡自己的腦力,若非是為了創(chuàng)造人類的文明.所以,如果先建立這般關(guān)于設(shè)計(jì)完整又健全的觀念之后, 再來從事商業(yè)設(shè)計(jì),將可以透過商業(yè)設(shè)計(jì)中的種種手段,創(chuàng)造一個(gè)精致且健康的文化.

　　'美'的概念是非常抽象的,尤其是對非派來說,往往陷于無從思考的困境.但是我們可以確定,多數(shù)人的選擇是相似時(shí),那就是'名片'本身設(shè)計(jì)達(dá)到了某種'美'的形式.關(guān)于美的形式的討論,從希臘哲學(xué)家亞里士多德以來,康德,黑格爾等人都有很著名的研究,加上近代心理美學(xué)學(xué)者們,經(jīng)過各種分析檢討,把美的形式整理成了七大項(xiàng).不過我們也必須了解,形式是固定的,在不同的時(shí)代里,關(guān)于美的形式的解釋應(yīng)該有所不同.　1.律動(dòng):以文字的駭異,或集合圖形的構(gòu)成來表現(xiàn)律動(dòng)的方法,并不太容易,不過依據(jù)造型
的方法分析,一般可分為 反復(fù)及漸變兩種,這兩中方法與規(guī)則,或不規(guī)則現(xiàn)象,交互使用時(shí),
則可發(fā)展成無限的圖形,
　2.對稱:能傳達(dá)有秩序 安定 靜態(tài) 莊重與威嚴(yán)的心理感覺;例如,左右或上下相等的造型,我們稱之為實(shí)質(zhì)的對稱;左右或上下并非完全相等,但在視覺上也能產(chǎn)生對稱的感覺時(shí),成為感覺的對稱.
　3.對比:把相對的兩要素互相比較,例如直線和曲線,長和短,粗和細(xì),明和暗,黑和白,大和小,銳和鈍等,產(chǎn)生強(qiáng)者更強(qiáng),弱者更弱的現(xiàn)象;并互相強(qiáng)調(diào)出對方的特征,襯托產(chǎn)生對比美.
　4.平衡:把兩種以上的構(gòu)成要素,均勻的予以配置而達(dá)到安定的狀態(tài)便叫做平衡.正常的平衡具有安定,靜態(tài)的感覺;而不正常的平衡則呈現(xiàn)不安定,動(dòng)態(tài)的感覺,但卻有豐富的情感,比較有變化.一般造型的平衡,實(shí)質(zhì)色彩,明暗,大小,質(zhì)感等感覺的平衡.
　5.比例:在比例當(dāng)中,被談?wù)撟疃嗟木褪屈S金比例;希臘美術(shù)大多采用1:1.618來求得秩序的變化美.長度比,對角線比,兩分比,三分比等,都是具有規(guī)律的比.
　6.調(diào)和:兩種構(gòu)成要素同時(shí)存在時(shí),若特性過于強(qiáng)烈或相差太遠(yuǎn),便會(huì)產(chǎn)生對比現(xiàn)象;若兩
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者能達(dá)成一致,并且不排斥時(shí),便到了調(diào)和的狀態(tài).例如黑白兩色產(chǎn)生對比,單介于黑白之間的灰色就是一種調(diào)和,所以調(diào)和又可以用中庸來解釋.
　7.統(tǒng)一:達(dá)成統(tǒng)一的要素有很多,顏色、形狀、方向、明度、質(zhì)感等都具備了這方面的功能;統(tǒng)一又可以用'支配'和'從屬'來說明;當(dāng)許多對立的要素一起存在時(shí),有排斥,競爭的現(xiàn)象,便需要有一個(gè)主調(diào)來整合它,有了主調(diào)就有了統(tǒng)一,這個(gè)主題就有了支配,其他的部分就成了從屬了.

(一)如何設(shè)計(jì)名片呢？
　　設(shè)計(jì)的基本概念就是集合[構(gòu)成要素]在一個(gè)領(lǐng)域,發(fā)生相互的作用;此作用在一個(gè)已知的背景里傳達(dá)一項(xiàng)訊息,透過在設(shè)計(jì)范圍內(nèi)的構(gòu)成要素經(jīng)過視覺調(diào)整和巧妙處理,這項(xiàng)訊息就被傳達(dá)?；旧蟻碚f,這些構(gòu)成要素是由字體、標(biāo)志、插圖組合而成,加上黑、白和彩色的支配效果。
名片的構(gòu)成要素
　　通常在設(shè)計(jì)名片時(shí),形式、色彩和圖案都依CI手冊或信箋設(shè)計(jì);尺寸和形狀常配合皮夾的大小來裁切;內(nèi)容則由客戶來決定。為了使設(shè)計(jì)不落俗套,應(yīng)多發(fā)揮具有獨(dú)創(chuàng)性和有活力的構(gòu)想,使設(shè)計(jì)的名片有別于一般傳統(tǒng)的名片。名片設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法雖因行業(yè)、訴求角度、或客戶而有所不同;但是構(gòu)成畫面材料大致是一定的,這些材料就是名片設(shè)計(jì)的重要要素,稱為名片設(shè)計(jì)的[構(gòu)成要素]。
　1、屬于造形的構(gòu)成要素有：
插圖(象微性或裝飾性的圖案)
標(biāo)志(圖案或文字造形的標(biāo)志）
商品名(商品的標(biāo)準(zhǔn)字體,又叫合成文字或商標(biāo)文字)
飾框、底紋(美化版面、襯托主題)
　2、屬于文字的構(gòu)成要素有：
公司名(包括公司中英文全名與營業(yè)項(xiàng)目)
標(biāo)語(表現(xiàn)企業(yè)風(fēng)格的完整短句)
人名(中英文職稱、姓名)
聯(lián)絡(luò)資料(中英文地址、電話、行動(dòng)電話、呼叫器、傳真號碼)
　3、其它相關(guān)要素：
色彩(色相、明度、彩度的搭配)
編排(文字、圖案的整體排列)
　　這些屬于名片設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素,各自有不同的使命與作用。這些素材的力量若是各自分散、單獨(dú)行動(dòng),就不能發(fā)揮充分的效果;因此,如何使這些構(gòu)成要素維護(hù)連系,發(fā)揮統(tǒng)一的傳達(dá)作用,就是編排的重要工作,編排的工作可說是構(gòu)成要素的視覺統(tǒng)一設(shè)計(jì);但是單*美的感覺,排列構(gòu)成要素是無意義的編排,要能夠美化版面,并賦於機(jī)能的視覺整理,才是編排的真正目的。

(二)如何編排構(gòu)成要素
　　有時(shí)候,當(dāng)您努力的在設(shè)計(jì)一張名片時(shí),若是沒有應(yīng)用一些規(guī)則,在整合不同的要素時(shí)可能會(huì)遇到一些設(shè)計(jì)上的瓶頸。一般為了有效編排名片上的構(gòu)成要素,必須先注意：
　1、提高對方與所創(chuàng)造名片之間的心理接觸效果。
　2、把構(gòu)成要素,以視覺傳達(dá)的美術(shù)設(shè)計(jì)問題,作最優(yōu)先的圖形處理(平面設(shè)計(jì))。在做名片編排設(shè)計(jì)時(shí),以構(gòu)圖的問題最為重要,名片構(gòu)圖的代表形有直立形、斜形、不平形、十字形、放射形、圖形、S字形、對照形、分散形等十種。茲將各形的性格介紹如下：
　1、直立形：具有安定感,是一種強(qiáng)固的構(gòu)圖,視線會(huì)由上直下。
　2、斜形：是一種強(qiáng)固而有動(dòng)能的構(gòu)圖,視線會(huì)因傾斜角度由上而下,或自下而上前進(jìn)。
　3、水平形：安定而平靜的構(gòu)圖,視線會(huì)左右移動(dòng)。
　4、十字形：垂直線和水平線對稱的交*構(gòu)圖,由各線上下左右,或正相傾斜交*而成,無論交*的傾斜度變化如何,主眼點(diǎn)會(huì)集中於十字的交*點(diǎn)。
　5、平行形：有垂直平行、水平平行、傾斜平行等。任何一種平行都會(huì)有區(qū)分版面為二的感覺。水平平行比垂直平行有安定感,傾斜平行具有動(dòng)經(jīng)受感。
　6、放射形：多種條件統(tǒng)一集中於一個(gè)著眼點(diǎn),具有多樣統(tǒng)一的視覺效果。
　7、圖形：視線會(huì)作圖環(huán)狀回轉(zhuǎn)於書面,可以長外吸引注意。
　8、S字形：可以把互相反對的條件,以相對的方式獲得統(tǒng)一。
　9、對照形：均衡力量(形與色的分量)的動(dòng)能構(gòu)成。
　10、分散形：焦點(diǎn)雖分散,全體感覺仍具有統(tǒng)一的氣氛與效果。
(三)如何改變版面設(shè)計(jì)
　　好的名片應(yīng)該是,能夠巧妙地展現(xiàn)出名片原有的功能及精巧的設(shè)計(jì);名片設(shè)計(jì)主要目的
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是讓人加深印象，同時(shí)可以很快聯(lián)想到專長與興趣,因此引人注意的名片,活潑、趣味常是共通點(diǎn)。
　　名片常與信封信紙一起設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)時(shí),除了別人的意見外,也要多參考他人的名片;因?yàn)榫赖脑O(shè)計(jì),無形中可增加對方的信賴感,因此對名片設(shè)計(jì)的內(nèi)容應(yīng)循序漸進(jìn),以下就名片設(shè)
計(jì)過程做介紹：
　1、選擇與名片適用的紙張。
　2、決定名片設(shè)計(jì)的尺寸和形狀。
　3、確立圖案或公司櫝志的位置。
　4、依循信封、信紙的圖案設(shè)計(jì)。
　5、制作一系列的補(bǔ)充設(shè)計(jì)。
　6、預(yù)留人名和職稱空間。
　7、標(biāo)示與信封、信紙的同樣色彩與字體。
　8、提出多種設(shè)計(jì)式樣。
設(shè)計(jì)這門課程需要經(jīng)驗(yàn)的累積;雖然自己沒有能力設(shè)計(jì),但是參考他人設(shè)計(jì)的名片,再改變版面的設(shè)計(jì),也是一種不錯(cuò)的設(shè)計(jì)方式。下面為各伴介紹幾個(gè)例子,同樣的構(gòu)成要素,因?yàn)樵O(shè)計(jì)不同,表現(xiàn)出來的名片風(fēng)格與印象也就不一樣。
１、文字設(shè)計(jì)表現(xiàn)
　　我們都知道,文字是人類日常生活中最接角的視覺媒體之,變是學(xué)術(shù)文化的傳播者．而字體設(shè)計(jì)就是將文字精神技巧化,并加強(qiáng)文字的造形造魅力．所以文字應(yīng)用在設(shè)計(jì)行業(yè)時(shí),不單只為傳達(dá)訊息,并且具有[裝飾]\\[欣賞]的功能和加強(qiáng)印象的機(jī)能.
　　近年來,由于廣告事業(yè)的發(fā)展迅速和愛到世界性的設(shè)計(jì)潮流影響,不論是廣告公司或個(gè)人在從事設(shè)計(jì)工作時(shí),為了商業(yè)需求或表現(xiàn)個(gè)人設(shè)計(jì)理念,除了印刷字體的變化外;也產(chǎn)生了許多具有裝飾性、變化性的新穎字體。[手繪字體]就是在強(qiáng)調(diào)書寫時(shí)的輕快和創(chuàng)意趣味…
…等諸多前提下,巧思設(shè)計(jì)出來與傳