拋開(kāi)一些人對(duì)中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的指責(zé)和謾罵、對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)“繁榮”的非議、對(duì)政策和體制的不滿，我們確實(shí)欣慰地看到了中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)具有的一些新特點(diǎn)。我們希望這些特點(diǎn)是中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)民族性與現(xiàn)代性的良好契合，能夠健康地向前發(fā)展，引領(lǐng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)走上一條良性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化之路。

一、當(dāng)前的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，大致有以下三個(gè)新的特點(diǎn)：

① 制作方式多樣化，動(dòng)畫(huà)片類型多元化設(shè)計(jì)在線.中國(guó)

僅靠一兩家傳統(tǒng)國(guó)有動(dòng)畫(huà)制作單位扛大旗、撐門(mén)面的時(shí)代，已經(jīng)被群雄割據(jù)、百家爭(zhēng)鳴的局面所取代了。當(dāng)然，傳統(tǒng)手繪動(dòng)畫(huà)依然大放異彩，它們依舊彰顯著中國(guó)傳統(tǒng)文化的特色和獨(dú)特魅力。黏土動(dòng)畫(huà)、模型動(dòng)畫(huà)、紙偶動(dòng)畫(huà)、沙畫(huà)動(dòng)畫(huà)等，也顯示出各自旺盛的生命力。電腦動(dòng)畫(huà)（如以Flash技術(shù)為代表的二維動(dòng)畫(huà)、以3DSMax和Maya技術(shù)為代表的三維動(dòng)畫(huà)等）更是在新生代動(dòng)畫(huà)制作人的手里唱出了高亢的新時(shí)代最強(qiáng)音。因?yàn)樗鼈冇泻芏喾袭?dāng)下動(dòng)畫(huà)片受眾的特點(diǎn)存在。

電腦動(dòng)畫(huà)首先在輔助傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)制作方面發(fā)揮了作用，大大提高了制作效率和降低成本。借助于傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的一些常用手法，利用電腦的先進(jìn)工具，找到兩者之間的相應(yīng)對(duì)照，進(jìn)而發(fā)展為更加生動(dòng)的技術(shù)，才是未來(lái)動(dòng)畫(huà)的必由之路。誠(chéng)然，無(wú)論對(duì)電腦動(dòng)畫(huà)存有多少非議，在這里，我們畢竟看到了新東西，特別是新的進(jìn)步和成長(zhǎng)。

② 題材更豐富更貼近現(xiàn)實(shí)生活

長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)作大都局限于改編動(dòng)物童話、民間神話、古代故事，缺少反映青少年現(xiàn)實(shí)生活的題材。一些根據(jù)兒童文學(xué)改編的動(dòng)畫(huà)片，由于其產(chǎn)生的年代局限，多少存在明顯的說(shuō)教色彩，缺乏親切感和童趣，這只能說(shuō)是成人眼中的動(dòng)畫(huà)形象。如今，國(guó)內(nèi)的青少年觀眾已經(jīng)通過(guò)各種渠道接觸了世界各國(guó)眾多不同風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)片，加上他們成長(zhǎng)的環(huán)境、生活經(jīng)歷和接觸的世界已經(jīng)今非昔比，他們的欣賞水平、審美需求隨之越來(lái)越高并越來(lái)越多樣化。

我們不要總是搬出遙不可及的哪吒、美猴王、李逵出來(lái)，也可以把隔壁的小男孩“東東”和“馬小跳”請(qǐng)來(lái)。所以，為了孩子多彩多姿的生活，我們不應(yīng)該只有神話故事、民間傳說(shuō)和寓言與成語(yǔ)故事，也應(yīng)該有敵對(duì)的武打片、相愛(ài)的言情片；有富于幻想的科幻片，更應(yīng)該有傳播知識(shí)的科普片；不光有距我們遙遠(yuǎn)的歷史題材片，還應(yīng)該有和我們生活貼得很近的現(xiàn)實(shí)題材片；不光把貓鼠豬猴擬人化，也可以把鐵錘、齒輪、鼠標(biāo)、飛船擬人化，因?yàn)槲覀円呀?jīng)進(jìn)入了信息時(shí)代，動(dòng)畫(huà)也可以有信息時(shí)代的色彩了。滿足孩子們對(duì)動(dòng)畫(huà)片不同內(nèi)容的需求，滿足孩子們?cè)谛聲r(shí)代的個(gè)性訴求，那才是“動(dòng)畫(huà)盛事”！近幾年，隨著一些新生代的動(dòng)畫(huà)制作人和從業(yè)者登上舞臺(tái)，諸如《宇航鼠》、《羊羊運(yùn)動(dòng)會(huì)》、《象棋王》、《雷速登閃電沖線》、《我為歌狂》、《豬豬俠》等作品反響較好，題材正在變得多樣化。

③ 視覺(jué)元素多姿多彩、語(yǔ)言更具時(shí)代性、情節(jié)更真實(shí)動(dòng)人設(shè)計(jì)在線.中國(guó)

《喜羊羊與灰太狼》這部低成本 FLASH 動(dòng)畫(huà)出現(xiàn)在電視屏幕時(shí)，我們驚喜的發(fā)現(xiàn)，這不就是我們需要的動(dòng)畫(huà)嘛！這部動(dòng)畫(huà)的劇情十分簡(jiǎn)單，不過(guò)動(dòng)畫(huà)制作者們，卻巧妙的在動(dòng)畫(huà)里融合一些網(wǎng)絡(luò)流行元素，所以動(dòng)畫(huà)一經(jīng)播出，不僅受到了小朋友的歡迎，還獲得了許多成年觀眾的追捧，被譽(yù)為“奔三族”的心靈雞湯。孩子們和他們的爸媽就不必再等到九點(diǎn)多去看《海綿寶寶》了。與以往動(dòng)畫(huà)片不同，《喜羊羊與灰太狼》不是神話與傳說(shuō)，而相當(dāng)貼近現(xiàn)實(shí)。沒(méi)有簡(jiǎn)單的“壞人”和“好人”，代表正義的“喜羊羊”也有缺點(diǎn)，反派“灰太狼”是個(gè)唯唯諾諾的“妻管嚴(yán)”。“喜羊羊”的進(jìn)步不僅在于突破了以往國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)平鋪直敘的“小學(xué)生作文”模式，有起伏、有沖突、有幽默，也有感動(dòng)。原本針對(duì)幼兒的創(chuàng)作，也吸引了大量年輕白領(lǐng)的眼球。

賽車可以拿到學(xué)校去玩，頭發(fā)可以是五顏六色的，男孩和女孩可以有朦朦朧朧的感情，可以有爬到屋頂上翹課的情節(jié)，PSP游戲機(jī)可以揣在書(shū)包里，衣服上可以有吊環(huán)或者是酷酷的圖像……故事源于生活，高于生活嘛，干嘛那么當(dāng)真，孩子們?cè)谶@方面比我們成人就想得開(kāi)。關(guān)鍵在于家長(zhǎng)、學(xué)校和社會(huì)如何引導(dǎo)。如果我們總在動(dòng)畫(huà)片里教育孩子如何無(wú)私奉獻(xiàn)，而生活里盡是一些見(jiàn)利忘義的事情發(fā)生，那又有何益呢？“好好K他一頓”、“哇塞，酷斃了”、“老師，你今天好好漂亮哦” ……這樣的對(duì)白為什么不可以出現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)片里？看了開(kāi)頭就知道結(jié)局，這樣的情節(jié)怪圈如今變得少了。我們?cè)诳磭?guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片時(shí)，也會(huì)被一些新的視覺(jué)元素所吸引，也會(huì)被流行用語(yǔ)逗樂(lè)，也會(huì)被故事情節(jié)的精心設(shè)定暗自稱快，這就是中國(guó)動(dòng)畫(huà)片的可喜進(jìn)步。

二、中國(guó)動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)業(yè)模式探析

產(chǎn)業(yè)模式是某個(gè)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中所形成的獨(dú)特的運(yùn)行方式。各行各業(yè)都有自己獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)模式，即使是同一個(gè)行業(yè)，產(chǎn)業(yè)模式在不同的和地區(qū)也都有自己的差異性。探索產(chǎn)業(yè)模式的目的實(shí)際上要找到幫助資本增值的手段。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，要想讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須調(diào)用多種社會(huì)資源，而調(diào)用資本是關(guān)鍵。當(dāng)有足夠的資本注入到該行業(yè)中時(shí)，才會(huì)有人才、技術(shù)的良性進(jìn)入。因此，產(chǎn)業(yè)模式的關(guān)鍵是如何保證資本在本行業(yè)中正常循環(huán)，并且獲得的利潤(rùn)率能夠接近所有行業(yè)的平均水平。否則，資本將會(huì)逐步從該行業(yè)中撤出，或采用其他發(fā)展模式，該模式將在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸被淘汰。設(shè)計(jì)在線.中國(guó)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，資本總是流動(dòng)到利潤(rùn)率高的地方。因此討論中國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)模式，首先必須把該產(chǎn)業(yè)模式放到全球資本環(huán)境中去考察。如果某個(gè)某個(gè)行業(yè)利潤(rùn)率比較高，資本必然會(huì)向該國(guó)該行業(yè)流動(dòng)，除非遇到政策、戰(zhàn)爭(zhēng)等非經(jīng)濟(jì)因素的制約。相反，如果某個(gè)的某個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)率降低，資本將會(huì)主動(dòng)撤出。因此，就動(dòng)畫(huà)行業(yè)而言，我們有必要考察一下其他的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。如果我們提出的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)模式不比其他更有優(yōu)勢(shì)，則必將被淘汰；同時(shí)，我們還必須考察相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，如果不能保證資本能夠獲得比其他行業(yè)更高的利潤(rùn)率，則該模式同樣也無(wú)法得到實(shí)現(xiàn)。

動(dòng)畫(huà)作品是文化產(chǎn)品，有其特殊性。首先，它必須依靠大眾媒體進(jìn)行傳播，傳播效果決定其價(jià)值；其次，傳播效果與受眾的文化背景（國(guó)籍、學(xué)歷、性別、經(jīng)歷、宗教信仰等）有關(guān)。因此不同的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)模式必然具有不可復(fù)制性，中國(guó)必須根據(jù)中國(guó)的國(guó)情選擇自己的發(fā)展模式。以優(yōu)秀的成功個(gè)案引導(dǎo)拉動(dòng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)整體的意識(shí)進(jìn)步及模式優(yōu)化，就在2009年的新春開(kāi)始了。其實(shí)，在這個(gè)個(gè)案之前，有不少探路者，但是都還在摸索與修正中。

《喜羊羊與灰太狼》的500余集動(dòng)畫(huà)片已在近50家電視臺(tái)滾動(dòng)播放長(zhǎng)達(dá)3年，很多觀眾對(duì)角色早就如數(shù)家珍。上海聯(lián)合院線副總經(jīng)理吳鶴滬分析，“看電視，孩子只是一個(gè)人，進(jìn)影院跟同齡人在一起是一種群體享受。”而影片鋪天蓋地的宣傳營(yíng)銷，更殺出了一條“血路”。 “完全按照商業(yè)市場(chǎng)大片的宣傳手法來(lái)宣傳，”上海文廣集團(tuán)影視劇中心營(yíng)運(yùn)部主任劉詠回憶。僅在上海，350萬(wàn)個(gè)毛絨玩偶在快餐店贈(zèng)送；上海文廣集團(tuán)旗下13個(gè)頻道、13個(gè)頻率和新媒體一起吆喝；大量衍生產(chǎn)品如卡通新年大紅包隨影票贈(zèng)送；春節(jié)天，許多公共場(chǎng)所最醒目的就是“喜羊羊兒童主題樂(lè)園”。出品發(fā)行單位甚至組成300多人的“喜羊羊別動(dòng)隊(duì)”，向各地的影院運(yùn)送各類“喜羊羊”賀歲禮品，最受歡迎的是定制的“羊狼對(duì)戰(zhàn)筆”……電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》由上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司、北京優(yōu)揚(yáng)文化傳媒有限公司聯(lián)合出品，牛年新春，票房和口碑確實(shí)牛氣沖天。上海文廣曾在2008年成功營(yíng)銷創(chuàng)下當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)最高票房3300萬(wàn)元的《風(fēng)云決》；廣東原創(chuàng)動(dòng)力既是動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊與灰太狼》的搖籃，也負(fù)責(zé)電影的內(nèi)容提供；而北京優(yōu)揚(yáng)是目前國(guó)內(nèi)重要的兒童媒體運(yùn)營(yíng)商，擁有包括央視在內(nèi)的大部分少兒頻道廣告時(shí)段。這三方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，現(xiàn)金投入不大，但投入的資源很大。這種以動(dòng)畫(huà)片帶動(dòng)動(dòng)畫(huà)電影，再帶動(dòng)相關(guān)附屬產(chǎn)品的成功個(gè)案，值得我們好好研究。

中國(guó)除了借鑒其他做法之外，也應(yīng)該積極尋找新的突破口。例如，數(shù)字電視、手機(jī)電視就為動(dòng)畫(huà)片發(fā)行提供了新的發(fā)行渠道。充分利用電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣告、游戲、多媒體軟件等各種能夠承載動(dòng)畫(huà)的媒介，就可能闖出一片新的天地。

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)不應(yīng)該僅僅局限于動(dòng)畫(huà)電影、動(dòng)畫(huà)電視片等形式。動(dòng)畫(huà)就其應(yīng)用而言，還涉及廣告、游戲、家具設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、多媒體等很多相關(guān)行業(yè)。而這些行業(yè)大多都已經(jīng)形成了比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，具有資本增值的潛力。因此，動(dòng)畫(huà)可以先依附于這些行業(yè)，提高這些產(chǎn)業(yè)所生產(chǎn)產(chǎn)品的附加值，由此獲得利潤(rùn)。設(shè)計(jì)在線.中國(guó)

例如，動(dòng)畫(huà)在多媒體教育軟件中可以更好的幫助學(xué)習(xí)者理解教學(xué)內(nèi)容；動(dòng)畫(huà)在房地產(chǎn)樓盤(pán)銷售中可以幫助買(mǎi)房者形象直觀地了解樓盤(pán)的情況，等等。這些行業(yè)豐厚的利潤(rùn)，為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的盈利提供了一定的可能性。動(dòng)畫(huà)電影電視作品需要有大量人力、物力的投入，很多動(dòng)畫(huà)公司前期都無(wú)力支撐，因此需要依靠電視廣告、電影特技等業(yè)務(wù)維持公司的正常運(yùn)營(yíng)。當(dāng)積累了一定實(shí)力后，開(kāi)始拍攝小作品參加各種比賽，通過(guò)獲取獎(jiǎng)項(xiàng)以提升自身的品牌。最后，極少數(shù)有雄厚實(shí)力的公司能夠自己拍攝制作動(dòng)畫(huà)電影電視作品。動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品其實(shí)也屬于這種范疇，它通過(guò)賦予傳統(tǒng)產(chǎn)品（服裝、鞋帽）獨(dú)特的文化內(nèi)涵，幫助沒(méi)有品牌的企業(yè)得到了更好的發(fā)展，而自身也獲得了相應(yīng)的收益。

產(chǎn)業(yè)模式不是人為建立的，而是通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸形成的。能做的只能是通過(guò)宏觀調(diào)控進(jìn)行引導(dǎo)。而要想讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)揮作用，必須建立真正的市場(chǎng)化環(huán)境，將各種社會(huì)