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金三角模型(Delta Model)是由MIT Sloan School of Management的Wilde教務(wù)長,與Dean & Company一起的其他成員和Arnoldo Hax開發(fā)的戰(zhàn)略架構(gòu)。旨在幫助企業(yè)管理人員明確闡述和貫徹執(zhí)行有效的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略?;ヂ?lián)網(wǎng)在交流溝通方面的革命性潛力,以及圍繞電子商務(wù)開發(fā)出來的一系列新技術(shù),使得一些新的經(jīng)營戰(zhàn)略、工具、手段以及選擇成為可能。
金三角模型:要素
1. 戰(zhàn)略三角(Strategic Triangle):為企業(yè)戰(zhàn)略定位提供選擇,以此映射新的收益來源。 三個戰(zhàn)略選擇: 最佳產(chǎn)品、整體顧客解決方案和系統(tǒng)鎖定。
2. 聯(lián)合(Aligning):這些戰(zhàn)略選擇與公司的經(jīng)營活動相聯(lián)合,保證公司生產(chǎn)運營與戰(zhàn)略發(fā)展方向協(xié)調(diào)一致。 構(gòu)成企業(yè)核心戰(zhàn)略任務(wù)及運營流程的基本要素是: 經(jīng)營效能、目標(biāo)顧客、創(chuàng)新。
3. 適應(yīng)性過程(Adaptive Process):對于企業(yè)來說,最為關(guān)鍵重要的流程必須與制定的戰(zhàn)略保持一致。 照此,企業(yè)流程要按照戰(zhàn)略議程來設(shè)計,從而避免泛泛的結(jié)果。 金三角模型幫助企業(yè)找到關(guān)鍵流程,并為流程具體運作、達(dá)到不同的戰(zhàn)略定位、應(yīng)對不確定環(huán)境提供了指導(dǎo)。
4. 矩陣(Metrics):提供了金三角模型的整體概念,但還需要更為具體細(xì)致的矩陣。
金三角模型:顧客地位
Hax和Wilde相信企業(yè)的成功完全歸功于顧客, 他們是企業(yè)一切生產(chǎn)經(jīng)營活動的源泉。 企業(yè)管理的核心,甚至于企業(yè)的戰(zhàn)略核心就是顧客。 如果企業(yè)期望有較高的績效表現(xiàn),就必須為顧客提供與眾不同的特色服務(wù)。 所謂生產(chǎn)經(jīng)營,就意味著吸引、滿足和留住顧客。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的親密性、關(guān)聯(lián)性特點,使得企業(yè)在顧客關(guān)系結(jié)構(gòu)上,處于一種非常有競爭力的地位。企業(yè)能夠向顧客傳輸深度知識、資訊,能夠與顧客建立一個牢不可破的聯(lián)系、親密無間的關(guān)系,Hax 和 Wilde將這一關(guān)系命名為: “顧客接合(Customer Bonding)”。 這些接合可以在企業(yè)與顧客間之間形成。 也可以通過顧客有意接觸的企業(yè)互補者來形成。
不管哪一種形式,對企業(yè)的短期邊際利潤和長期可持續(xù)發(fā)展,都是強有力的資源保證。 這實際上代表了顧客以及企業(yè)的互補者對企業(yè)及其產(chǎn)品的一種投資。
金三角模型:經(jīng)營動因的表現(xiàn)度量法
最佳化產(chǎn)品 | 全面性顧客解決方案 | 系統(tǒng)鎖定 | |
---|---|---|---|
營運效益 (成本的動因) |
成本效益 -單位成本 -生命周期成本 -成本變數(shù)及總成本 *成本動因 *質(zhì)量表現(xiàn) *差異化的程度 |
*顧客的價值鏈 -總成本 -總收入及獲利 *顧客經(jīng)濟情況的驅(qū)策誘因 *因為我們提供的服務(wù)和競爭對手比較下所對于顧客利益的影響 |
*對于系統(tǒng)的基礎(chǔ)設(shè)施所做的描述 *系統(tǒng)總成本/收入 *互補者(協(xié)力廠商)的投資與獲利 *互補者(協(xié)力廠商)為了配合你的標(biāo)準(zhǔn)所產(chǎn)生的成本 *系統(tǒng)成效動因 |
顧客選定 (獲利的動因) |
*產(chǎn)品的市場占有率 *通路成本 *產(chǎn)品獲利 -以產(chǎn)品的型式區(qū)分 -以提供的條件區(qū)分 -以通路區(qū)分 *利潤的動因 |
*顧客占有率 *顧客的維持 *顧客所帶來的獲利率 -以個人及市場區(qū)隔 *顧客結(jié)合 -轉(zhuǎn)移成本 |
*系統(tǒng)市場占有率 *我們的互補者(協(xié)力廠商)占有率 -為保住我們專利標(biāo)準(zhǔn)而所需投資的百分比 *我們從互補者(協(xié)力廠商)創(chuàng)造的利潤 |
創(chuàng) 新 (更新的動因) |
*引進新產(chǎn)品的比率 *進入市場的時機 *新產(chǎn)品占銷售額的百分比 *產(chǎn)品開發(fā)的成本 *R&D的經(jīng)費占營業(yè)額多少百分比 |
*在顧客價值鏈中有關(guān)的牽連 *產(chǎn)品開發(fā)的百分比 -從聯(lián)合開發(fā)的部份 -客制化 *產(chǎn)品線涵蓋范圍的程度 -現(xiàn)在以及潛在的產(chǎn)品組合 |
*對于互補者(協(xié)力廠商)及顧客的轉(zhuǎn)移成本 *產(chǎn)品開發(fā)的百分比 *競爭對手要模仿我們標(biāo)準(zhǔn)的成本 |
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