廣告人的隊伍組成有兩類人：一類是知識分子，他們的特點是有一定的技術(shù)專長，如美術(shù)、文字功底；有較好的思維聯(lián)想能力、邏輯判斷能力，同時也掌握了一些藝術(shù)表現(xiàn)手法，;另一類是非知識分子群體，他們踏入廣告界的原因不是取什么“優(yōu)勢”，他們選擇廣告業(yè)最主要的原因是自己的興趣，他們的特點是機敏靈活，與各類公眾，特別是媒體的關(guān)系熱絡(luò)，善于駕馭經(jīng)濟杠桿為自己謀利，開展業(yè)務(wù)活動的手法不拘一格，指導(dǎo)好廣告創(chuàng)作的標(biāo)準(zhǔn)是基本上跟市場潮流而動。

      對于知識分子這一類，原創(chuàng)思維是有的，通過一定手段來承載信息，傳遞信息的辦法是有的。因此，有些廣告很美，邏輯也很嚴(yán)密，甚至充斥著文人氣。就單個廣告而言我們無意去評價它，但就整體來看：他們的促銷力度如何？喚起購買和建立品牌的作用力如何？廣告人脫離市場實際的創(chuàng)作或全無營銷思想指導(dǎo)的經(jīng)營意識是注定要失敗的，這一類廣告最主要的缺陷是對市場的把握度不夠。

      非知識分子廣告人群體，他們具有的是對市場的敏銳，但對廣告毫無經(jīng)驗；具有的是一些“素質(zhì)”使然的先見之明，缺乏的是理論依據(jù)和邏輯判斷。說他們敏銳，是因為他們較早地發(fā)現(xiàn)了廣告業(yè)中的豐厚蘊藏力，而且在我國市場經(jīng)濟發(fā)育的初期，“廣告產(chǎn)品”的市場要求是很低的，不樂觀地說，至今仍有相當(dāng)多數(shù)的人沒有高看這一行業(yè)，因而，介入其間是很自然的。說他們?nèi)狈I(yè)化的東西，是由于他們幾乎沒有原創(chuàng)的“產(chǎn)品”，并且由于市場機制中存在著廣告主與媒體對廣告人的巨大現(xiàn)實影響。

      那么，什么樣的人適合作廣告人呢？筆者認(rèn)為，成功的廣告人應(yīng)具備以下特征：

      首先應(yīng)是知識型的。這是廣告行業(yè)的智力性特點決定的，離開了這一點是廣告人基本要素的缺乏，這顯然是不能夠給企業(yè)競爭以幫助的其次應(yīng)具有市場知識。形象一點說：作為廣告人要對市場有足夠的感性認(rèn)識，能夠通過市場現(xiàn)象和市場調(diào)查結(jié)果對市場作出合乎理性的分析和判斷，能夠較全面地把握廣告受眾，如果對廣告受眾僅僅停留在靜態(tài)的和純理性的分析上，是很難以對廣告創(chuàng)作指明方向的；再次，廣告人應(yīng)具有相當(dāng)?shù)膭幽X與動手能力，創(chuàng)意與執(zhí)行的確存在著很難統(tǒng)一的問題，我們要努力去杜絕。

      最后，要說的是誰做廣告并不重要，重要的是市場認(rèn)可誰。并不是市場不需要優(yōu)秀的廣告人，而是極富挑戰(zhàn)性的廣告行業(yè)總是處于大浪淘金的環(huán)境中，積極地去迎接競爭，并且盡可能地使用正規(guī)化的手段，優(yōu)秀的廣告人仍然會脫穎而出。