隨著我國改革開放的深入和社會主義市場經(jīng)濟體制與競爭機制的逐步建立，平面廣告設計正發(fā)揮著日益重要的作用，作為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，廣告已成為商品推銷的重要手段，它宣傳商品，加速商品的交換，不斷促進生產(chǎn)與流通，生產(chǎn)和消費之間的聯(lián)系。
由于平面廣告設計以促進商品信息的傳播為主要目的，要取得引人注目的效果 ，并取得瞬間即獲的 ，使消費者過目難忘的印象。設計構思時總是將功利放在第一位 ，把樹立產(chǎn)品形象與企業(yè)信譽作為設計的目標。但它不僅只屬于經(jīng)濟范疇 ，在“呈現(xiàn)”這一環(huán)節(jié)上 ，它還屬于藝術范疇。缺乏藝術性的廣告作品 ，不會帶來視覺震撼 ，也不會被消費者所喜歡。
所以平面廣告設計人才的培養(yǎng)必須重視表現(xiàn)力，因為良好的美術基礎，審美品位，完稿執(zhí)行能力是平面廣告設計師必備的條件。
平面廣告設計是一向豐富多彩，涉及多種藝術與科學分類的綜合學科。因此對與廣告定位和創(chuàng)意構成，媒體的選擇，廣告的表現(xiàn)、編排和制作等工作環(huán)節(jié)的理解與訓練，就是平面廣告設計工作者必須具備的基本知識和基本技能，也是設計出真正具有感染力、說服力的廣告作品的必備條件。