時(shí)間:2012-12-12 來源:未知 作者:njwmdl

         近年來，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，2011年制作完成的國產(chǎn)電視動(dòng)畫片共435部，居世界第一。隨著網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電視、手機(jī)電視等新媒體不斷進(jìn)入人們的生活，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)亦加快了發(fā)展步伐，環(huán)境影響、網(wǎng)絡(luò)及技術(shù)進(jìn)步等內(nèi)容促使其在傳播與營銷推廣上出現(xiàn)新的特征。

　　新媒體：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“催化劑”

　　網(wǎng)絡(luò)作為全球性的媒介，其傳達(dá)到的受眾比電視臺(tái)、院線更為廣泛。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2011年12月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.13億人。隨著網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng)，越來越多的人習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)欣賞動(dòng)漫。在互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起時(shí)，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，營銷方式隨之從初期制作短片在網(wǎng)絡(luò)上播放，發(fā)展日趨成熟。目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的營銷方式主要有：通過BBS論壇的討論增加動(dòng)漫作品的人氣，提升動(dòng)漫作品的知名度；通過視頻、flash、音頻、圖片等多種形式傳播卡通形象和動(dòng)漫作品，甚至讓觀眾參與到動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)和動(dòng)漫作品制作過程。動(dòng)漫制作商還可以通過統(tǒng)計(jì)發(fā)帖量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)載率、下載次數(shù)等數(shù)據(jù)準(zhǔn)確了解觀眾對(duì)動(dòng)漫作品的評(píng)價(jià)，并根據(jù)觀眾的需求，隨時(shí)調(diào)整動(dòng)漫制作內(nèi)容。

　　網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為網(wǎng)民提供了溝通無限和隨時(shí)隨地瀏覽等便利，也為動(dòng)漫作品的營銷推廣營造了廣闊的空間。網(wǎng)絡(luò)系列動(dòng)畫片《小破孩》打造的明星——“小破孩”之所以能夠成為世界動(dòng)漫界著名的卡通明星，主要得益于網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣應(yīng)用。土豆網(wǎng)選送的5部動(dòng)畫原創(chuàng)短片在第26屆柏林國際短片電影節(jié)上大放異彩，受到廣泛好評(píng)，也表明了網(wǎng)絡(luò)作為新興媒介在動(dòng)漫營銷推廣渠道中的重要地位。

　　當(dāng)然，和國外一些動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的相比，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還存在較大差距，如沒有像日本那樣成熟的漫畫市場(chǎng)，沒有像美國那樣完善的動(dòng)漫市場(chǎng)體系。不過，差距不能說明我國的動(dòng)漫市場(chǎng)會(huì)永遠(yuǎn)落后，相反，差距的存在恰恰說明我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有巨大發(fā)展空間。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的各類新媒體也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。韓國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)借助新媒體運(yùn)用高速發(fā)展的事實(shí)，說明在我國進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體既為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)騰飛提供了條件，也給我國的動(dòng)畫制作商創(chuàng)造了新的機(jī)遇。