廣告設(shè)計(jì)培訓(xùn)課程之POP廣告的影響
當(dāng)顧客走進(jìn)零售店時(shí)，向他傳遞的商品具體信息有時(shí)模糊，有時(shí)甚至全然忘卻，但會(huì)朦朧地映現(xiàn)出某些商品的品牌形象。
有效的 POP廣告在顧客"品牌模糊"認(rèn)知的基礎(chǔ)上，通過(guò)商品信息的再次展現(xiàn)或單純的品牌提示，誘發(fā)顧客的品牌回憶，并使之與真實(shí)的商品形象聯(lián)結(jié)，促成最終購(gòu)買(mǎi)，從而進(jìn)入整個(gè)廣告活動(dòng)的終端。
廣告作用從人的心理上看，大眾傳媒的商品廣告主要是引發(fā)消費(fèi)者注意、提起興趣、或能激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，而一般不會(huì)直接導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)行為的發(fā)生。很難想象一位消費(fèi)者在看了某商品的廣告后，徑直去商店把它買(mǎi)下來(lái)。而銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)的POP廣告，則在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步刺激顧客，吸引他們面對(duì)面地關(guān)注商品，提升興趣，強(qiáng)化購(gòu)買(mǎi)欲望，并促使顧客的相關(guān)回憶，產(chǎn)生心理確認(rèn)，最終實(shí)現(xiàn)真正的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。
還存在一種情況，有些顧客從未在大衛(wèi)傳奇POP廣告的影響，馬上從注意、興趣、欲望、提升到行動(dòng)階段，實(shí)現(xiàn)純粹型沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。上接收某商品的廣告信息，但在零售現(xiàn)場(chǎng)受極富沖擊力的
作為一項(xiàng)完整的廣告活動(dòng)，大衛(wèi)傳奇平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)廣告和 POP廣告順延遞進(jìn)，兩環(huán)相扣。大衛(wèi)傳奇平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)"理由"，使之產(chǎn)生認(rèn)同的心理導(dǎo)向；而POP廣告則以此為支撐點(diǎn)，提供給顧客購(gòu)買(mǎi)的"激勵(lì)"，產(chǎn)生實(shí)際的行動(dòng)導(dǎo)向。廣告向消費(fèi)者傳達(dá)購(gòu)買(mǎi)商品的
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